秦礼强  周口师范学院新闻与传媒学院10级新闻学  
摘  要：近几年，微博类社交网站发展迅速，在中国微博拥有强大稳定的粉丝群，有相当高的关注度，且微博以其独特的优势成为众多商家的营销的平台。 
文章大体可分为三部分。第一部分为微博在国内外的诞生时间及发展。第二部分为的独特传播特性分析。第三部分为商家选择微博作为营销平台的分析。 
关键词：微博；媒体传播特性；微博营销 
[中图分类号]：G206  [文献标识码]：A   
[文章编号]：1002-2139(2014)-11-000-01 
一、国内外微博的诞生及发展 
1、微博的定义 
    微博一词译自英语miro-blogging（微型博客），维基百科中微博的定义是：一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。 
在科技日新月异的当代，自媒体的出现使得网络传播再攀新的高峰。在自媒体时代微博成为应时性的发展。 
    2006年twitter成立，世界上第一家微博服务诞生。短短几年内twitter便在全球120多个国家拥有超过18种语言的用户。 
    在2007年饭否出现，饭否是中国最早的知名微博服务。叽歪、嘀咕、做啥等一系列的微博服务相继出现。2009年新浪微博开始内测，到2012年12月底新浪微博注册用户已超过5亿，中国微博时代开启，微博热也扑面而来。 
    新浪副总编辑孟波认为：“微博是手机短信！社交网站！博客！IM等四大产品优点的集成者。” 
    正是因为微博独有的传播特性使得微博备受人们的青睐。 
二、微博的传播特性 
    （一）微博使用的门槛低，操作简单。使用者可以通过电脑手机设备进行注册，没有技术要求与限制。用户可以通过客户端、手机、互联网等多种方式接入，随时随地发送内容分享信息。微博内容可以是寥寥数语，发发牢骚，表达一下此刻的感受心情，也可以是突现灵感的记录。发布内容者不需要太高的文学修养，简单的记录既适合个人的情感宣泄也可以满足被关注心理。同时微博内容简短明了也可以满足人们对信息接收的需求。 
    （二）微博内容原创性强趣味性强，内容丰富多彩，吸引了大批民众。 
    微博上有专门提供笑话，美图，有名人微博有各类话题，微博上有一个名为古城钟楼的微博，每两个小时就准时在微博上当当当的声音，且此举坚持一年有余。由此可见微博的原创性趣味性。而人们对于微博的需求已经不是茶余饭后的娱乐了，而是生活不可或缺的一部分。 
    （三）微博及时性传播与延时性传播兼备，使得微博吸引力更大。 
    所谓及时性传播即在传播者发布的同时受众便可以接收到。微博内容的发布具有此特性。同时延时性传播特性也存在，在信息发布的同时如果受众没有及时的接收到，那么只要是有关注信息发布后第二天仍然可以查找传播者的微博内容获得。 
微博具有即时传播性 
    近几年，有许多大事件都是通过微博第一时间传播出来的，2009年迈克尔杰克逊的死讯是在twitter上首发。2009年11月5日西安发生4.4级地震也是网友通过微博，在国内微博几乎成了新闻第一发生地。在突发性事件的报道上，因为微博操作简单，便利，任何人都可能成为传播者，因此微博占据信息传播的制高点。 
微博传播速度快，传播范围广。 
    名人微博因为粉丝数量庞大，传播速度更是惊人，微博的转发功能使得传播速度成裂变式增长。迈克尔杰克逊的死讯在twitter上首发后一个小时之内留言达到6.5万条。 
    微博以其独特的优势迅速占领了民众的心。以新浪微博为例在2009年新浪微博通过明星效应吸引普通民众加入的方法推广，至2010年新浪微博的名人堂媒体汇中，经新浪实名认证的媒体已达300多家，各行业的名人相继注册新浪微博，普通注册用户数量庞大。 
三、微博营销的优势 
（一）微博营销成本低。在微博持续升温的同时，因为微博的优势传播特性，商家利用微博作为营销平台，在微博上这个平台上做营销，成本几乎没有，而在传统的媒体营销中广告费用对商家来说无疑是一笔不小的支出，无论是媒体形象广告，还是户外广告，都需要相当大的成本。对于微博来说发布企业或者媒体广告都不需要支付费用，且微博的传播速度快，及时性与延时性传播，使得微博作为营销平台的优势独显出来。 
（二）微博传播具有交互性。区别于传统媒体的信息单向传播的方式，微博信息的传递是双向性的，传播者可以及时收到受众对于信息的反馈，这一点适合商家来做微博营销。 
    微博的出现契合了当代人需要被关注，需要获取大量信息的心理需求，在网络高速发展的今天微博不仅仅是民众热衷展示自己记录生活的平台更加是商家营销的新平台，微博逐渐成为一种时尚，微博热也会持续升温。 
参考文献： 
[1]赵黎昀.微博营销探析--策略研究与前景分析，2012. 
[2]吴敏.基于微博的媒体营销研究，2010. 
[3]刘晖Twitter: 微博客时代的到来, 2009 
[4]谢尔•以色列.微博力.任文科, 译.北京:中国人民大学出版社 , 2010. 
[5]胡卫夕，宋逸.微博营销——把企业搬到微博上.机械工业出版社,2011. 
[6]郭庆光：传播学教程.北京：中国人民大学出版社，2004.